Промо ігри для вашої компанії

За статистикою, людина отримує від 6000 до 10000 маркетингових повідомлень на день, тому бізнесу стає все складніше завоювати увагу потенційних клієнтів. Однак, згідно з звітом Digital Marketing World Forum, 60% споживачів з більшою ймовірністю готові купувати у бренду, якщо їм подобається грати з ним у гру.

Це пояснюється тим, що люди люблять відеоігри. За підсумками 2021 року цей ринок досяг $180 мільярдів, а найприбутковіші ігрові проєкти приносять видавцям мільйони доларів на місяць.

Але це не означає, що вам потрібно міняти сферу діяльності. Натомість ви можете використовувати гейміфікацію для залучення клієнтів та збільшення продажів у своїй компанії.

Промо ігри використовують у своїх маркетингових стратегіях багато великих корпорацій, у тому числі Microsoft, Nike, Starbucks та Samsung. У цій статті поговоримо про те, як вони можуть вплинути на ваш бізнес.

Гейміфікація – це технологія адаптації ігрових механік до неігрових процесів для підвищення залученості. У компаніях вона може використовуватися для різних цілей:

• залучення нової аудиторії;
• утримання клієнтів;
• збільшення середнього чека;

• навчання та мотивація персоналу;
• проведення інтерактивних інсталяцій.

Промо ігри довели свою ефективність не тільки в B2C, але і в B2B-сегменті. Вони особливо корисні у випадках, коли потрібно продати складний продукт та донести цінність пропозиції до потенційної аудиторії. Замість довгої презентації або чергової комерційної пропозиції, відправленої на пошту, можна запропонувати потенційному клієнту зіграти в гру, яка повністю розкриє переваги продукту та гарантовано залишить слід у його пам’яті.

Маркетинг із елементами гейміфікації є цінним інструментом у світі електронної комерції. Він допоможе компанії:

• Краще дізнатися про своїх клієнтів. Як показала практика, в обмін на участь у грі аудиторія охоче ділиться з бізнесом своїми особистими даними — електронною поштою, мобільним телефоном тощо, які можна надалі використовувати для інших маркетингових цілей.
• Підвищити впізнаваність. Людина бачить тисячі рекламних пропозицій на день, але власний ігровий досвід запам’ятається їй набагато краще.

• Донести цінність товару. Інтерактивна гра може стати цікавим способом розповісти аудиторії про свою пропозицію.
• Використовувати вірусний маркетинг. Людина з більшою ймовірністю поділиться зі своїми знайомими цікавою грою, ніж звичайною рекламною пропозицією.
• Робити повторні продажі. Інтеграція балів або купонів знижок при досягненні певних ігрових успіхів буде мотивувати клієнтів знову звертатися в компанію і здійснювати додаткові покупки.

Процес створення промо ігор відрізняється від традиційного геймдеву, оскільки їхнє основне завдання полягає не лише у наданні захоплюючого геймплею, а й у виконанні конкретних бізнес-завдань. Розглянемо основні етапи продакшену.

Щоб гра мала попит, вона повинна задовольняти потреби потенційної аудиторії. Тому для формування стратегії слід відштовхуватися немає від своїх особистих переваг, як від реальних аналітичних даних. На цьому етапі слід відповісти на кілька запитань:

• Який середній вік аудиторії?
• Який ігровий жанр цікавий для клієнтів?
• Яка платформа буде найкращою: веб-браузер, Android, IOS або PC?

• Які винагороди мотивують аудиторію?
• Скільки часу людина потенційно готова витратити на досягнення мети?
• Як і які саме бізнес-завдання вирішуватиме гра?

Також варто враховувати, що для промо-ігор важлива простота. Людині потрібно надати зрозумілі правила та забезпечити швидкий доступ до ігрового процесу.

Коли стратегію визначено, фахівці створюють прототипи майбутньої гри: персонажів, оточення, ігрових механік. Це дозволяє зрозуміти як виглядатиме проєкт ще до його фактичної реалізації. При необхідності, на стадії пре-продакшену вносяться будь-які коригування, які не мають значного впливу на бюджет та терміни виробництва гри.

Продакшен

Це найбільш трудомісткий етап виробництва, під час якого дизайнери створюють моделі персонажів, level-дизайнери втілюють у життя захоплююче ігрове середовище, аудіо-дизайнери працюють над звуковим супроводом, а програміст пишуть тисячі рядків коду, пожвавлюючи внутрішньоігровий контент.

Також на стадії виробництва підключаються API та встановлюється зв’язок із CRM-системою компанії. Завдяки цьому внутрішньоігрові досягнення клієнтів автоматично фіксуватимуться і передаватимуться у відділ продажу для подальшої обробки.

Тестування

Плейтестери виявляють усі можливі баги, які могли бути допущені на стадії виробництва, а також визначають «фактор задоволення», щоб переконатися, що проєкт справді буде цікавим для потенційної аудиторії. Це допомагає виявити і усунути всі недоліки, щоб забезпечити гравцям чудовий користувальницький досвід.

Запуск та оновлення

Це найбільш хвилююча частина розробки промо гри, коли вона потрапляє до рук кінцевого споживача і показує перші маркетингові результати. Однак, щоб підтримати інтерес людей до проєкту у довгостроковій перспективі, він має постійно розвиватись. Нові ігрові механіки, рівні, події – все це допоможе налагодити постійну взаємодію з клієнтом, тому після релізу технічна робота не закінчується.

Промо-ігри формують перше враження клієнта про компанію та її продукт, тому їх розробка вимагає не лише скілів, а й реального досвіду з боку технічних фахівців. Якщо ви хочете прокачати свій маркетинг і вивести його на новий рівень – звертайтесь до компанії AVADA MEDIA. Ми допоможемо спроєктувати та втілити в життя ефективний інструмент взаємодії з аудиторією.