Что такое CTR?

CTR или Click Through Ratio— это соотношение переходов по рекламной ссылке или баннеру к количеству его показов. Вычисляется в процентах.

Чтобы рассчитать CTR используют следующую формулу: (количество кликов/количество показов) * 100 %.

Коэффициент переходов показывает, насколько эффективна работа как компании, так и её рекламных инструментов, будь то продающее объявление в Google Ads или баннер в РСЯ.

На показатель CTR влияет:

• Месторасположение объявления, его размер и оформление;
• Содержание;

< НАЗАД В ГЛОССАРИЙ

• Динамичность
• Яркость
• Соответствие запросам целевой аудитории;
• Наличие уникальных предложений для покупателя (акции, скидки, распродажи).

Показатель кликов имеет прямую зависимость от страницы сайта, на которой он размещён в выдаче. Чуть больше 50 % всех кликов на первой странице забирает первая тройка интернет-ресурсов. Оставшиеся 40-45 % распределяются между сайтами на 4-10.

Контекстная реклама обладает самым высоким показателем CTR — в среднем 8-15 %. В контексте процент CTR влияет на цену за клик по объявлению (CPC). При высоких показателях цена клика будет ниже.