Также учитываются и поведенческие факторы. Поисковые системы оценивают то, как ведёт себя пользователь в интернете. Это необходимо для того, чтобы понять, насколько результаты поиска соответствуют его запросу.
При оценке страницы сайта поисковые системы обращают внимание на заголовок, её описание, а также на наличие ключевых слов в контенте. В текстах имеет значение уникальность, наличие иерархии заголовков, структура и объем. В изображениях — теги alt и уникальность.
При переоптимизации (добавлении избыточного количества ключевых запросов в текстах, т.е. искусственном увеличении релевантности текста) сайт находится ниже в поисковой выдаче или попадает под фильтр.
Для вычисления ссылочной популярности Яндекс использует алгоритм ТИЦ, а Google – Rage Rank.