Landing Page

Серед видів посадочних сторінок розрізняють рекламні, цільові та вірусні сторінки.

• Цільовий лендінг створюють для збору і аналізу цільової аудиторії послуги або товару, яку пропонує компанія. Такі сторінки містять коротку інформацію про пропозицію, а також опитувальник, який включає лише основні пункти. В результаті компанія отримує інформацію, що її цікавить, яка може бути використана при розробці маркетингової стратегії. Мотивувати відвідувачів сторінки до заповнення форми-опитувальника може бути пропозиція дисконту чи подарунків від компанії.
• Вірусний лендінги не містять відкритої реклами продукту, але покликані підвищити його впізнаваність і популяризувати його серед потенційних клієнтів. Як правило, вірусні сторінки містять статтю, ролик або невелику гру з прихованою рекламою продукту або послуги і активно поширюються через електронну пошту або соціальні мережі шляхом розсилки.

Окремо варто розповісти про найбільш поширений вигляд посадкових сторінок, а саме, про рекламні лендінги, адже саме вони становлять найбільший інтерес для компаній. Так, рекламна сторінка має чітко виражену структуру і включає в себе заголовок, кілька візуальних елементів, короткі текстові описи і заклики до вчинення тієї чи іншої дії. Розташування основних елементів варіативно, але має відповідати вимогам юзабіліті і пошукової оптимізації. Проте, існує ряд правил, яких необхідно дотримуватися при розробці рекламної посадкової сторінки:

• Тема на сторінці і заклик до дії повинні бути добре помітні
• В рамках однієї сторінки не повинно бути більше одного прямого заклику до дії
• Текст повинен бути лаконічним, зрозумілим і структурованим
• Якщо текст можна замінити схемою або зображенням, то від тексту потрібно відмовитися
• Зображення яскраві і барвисті, але не відволікають від основного завдання сторінки.

Також, незалежно від виду, посадкові сторінки можуть бути автономними, прикріпленими до основного сайту або являти собою мікросайт.

• Автономні лендінги, як правило, представляють собою окремі сторінки з розгорнутою рекламною пропозицією.
• Лендінг, прикріплений до основного сайту замінюють одну або кілька сторінок (наприклад, головну сторінку або сторінки серверів).
• Відповідно Лендінг-мікросайт являє собою окремий сайт, який складається з декількох сторінок і містить інформацію про товар або послугу. До слова, їх досить часто плутають з сайтами-візитками, хоча головна відмінність полягає в тому, що завданням сайту-візитки є скоріше ознайомлення з компанією, в той час як посадкові сторінки спрямовані на продаж конкретного товару або послуги.

Таким чином, стає очевидним, що посадкові сторінки є універсальним засобом для просування та реклами як старих, вже давно представлених товарів чи послуг, так і для просування та тестування нових.За допомогою лендінгів рекламувати можна будь-що: від квартир до житлових комплексів, від іграшок ручної роботи до нових систем кредитування в банках та театральних вистав.