Что такое ROI?

Roi (return on investment) – показатель возврата инвестиций, отражающий окупаемость вложений компании в проект, рекламную компанию или самой компании. Благодаря ему можно определить наиболее выгодную стратегию инвестирования

Чтобы его узнать используют следующую формулу: ROI = (прибыль – инвестиции) /инвестиции *100 %. В случае если ROI больше 0, то рекламная компания считается прибыльной. Если меньше 0, то убыточной. Если же ROI = 0, то прибыль с рекламы нулевая, следует пересмотреть рекламную стратегию и оптимизировать её.

< НАЗАД В ГЛОССАРИЙ

В маркетинге вместо ROI вычисляют показатель ROMI. Его определяют следующим образом: от прибыли с использования канала отнимается сумма маркетинговых расходов, разность делится на эту же сумму расходов и умножается на 100%. В этом случае во внимание берутся лишь расходы на рекламу и прибыль, которую компания получила в результате рекламной компании. Простыми словами: ROMI = (прибыль — маркетинговый бюджет) / маркетинговый бюджет * 100 %.

Понимание эффективности тех или иных стратегий возможно лишь при регулярном мониторинге инвестиций в рекламу.